Budoucnost Tigera Woodse jako marketingové hvězdy vyvolává pochyby

Zajímavosti

Ikona

12. prosince 2009, 16.15 | LOS ANGELES | Rozhodnutí nejlepšího světového golfisty Tigera Woodse odejít z profesionálního golfu vyvolalo otázky ohledně jeho budoucnosti jako magnetu pro korporátní sponzory, například telekomunikační společnost AT&T již uvedla, že zvažuje další spolupráci s hráčem. Uvedla to v sobotu agentura Reuters.

AT&T je jednou z prvních společností, která reagovala na to, že golfová hvězda přiznala manželskou nevěru a zároveň oznámila na dobu neurčitou přerušení své sportovní kariéry.

Podle analytiků teď budou mnohé společnosti zvažovat své možnosti ohledně další spolupráce s 33letým Woodsem, který se stal prvním sportovcem světa, který vydělal jednu miliardu dolarů. Analytici nicméně dodávají, že nelze očekávat rychlý odhod těchto společností od Woodse.

"Pokud bych byl na jejich místě, tak bych počkal, jestli se to přežene, nebo ne," řekl Brad Adgate, ředitel výzkumu mediální agentury Horizon Media. "Obvykle se totiž (podobné skandály) přeženou," dodal.

Kromě smlouvy s AT&T má Woods smlouvy například se společnostmi Procter & Gamble's Gillette, Nike, Electronic Arts a s výrobcem švýcarských hodinek TAG Heuer.

"Jeho image teď byla trochu pošpiněna. Nevím, jestli se mu podaří podepsat v budoucnu nové smlouvy," řekl Adgate.

Společnost Nike v reakci na prohlášení nejznámějšího světového golfisty uvedla, že Woods je "jedním z největší sportovců své doby" a že "on a jeho rodina má plnou podporu společnosti Nike."

"Podporujeme Tigerovo rozhodnutí a naše myšlenky budou s ním a s jeho rodinou. V současné době zvažujeme naše další vztahy s ním," uvedla společnosti AT&T.

"Jsme si vědomi, že tohle je velmi složité období a je to soukromá záležitost Tigera a jeho rodiny. V současné době se naše strategie obchodování s hrou Tiger Woods PGT Tour nemění," uvedla firma Electronic Arts Inc, která vyvíjí videohry.

Australský list Sydney Morging Heral nicméně uvedl, že společnost TAG Heuer nařídila svým obchodníkům v Austrálii, aby odstranily reklamní plakáty s Tigerem Woodsem.

Nejlepší golfista světa se stal středem pozornosti médií v závěru listopadu, kdy se za podivných okolností zranil při autonehodě nedaleko svého bydliště. Poté se jeden z nejslavnějších sportovců přiznal na svých webových stránkách k určitým "osobním prohřeškům". Krátce nato vystoupilo veřejně několik žen s prohlášením, že s Woodsem, který má za manželku Elin Nordegrenovou, měly poměr.

Woodsův odchod z profesionálního golfu s největší pravděpodobností ovlivní i vysílání televizních pořadů o golfu. Sledovanost golfových turnajů klesla téměř o 50 procent během osmi měsíců v letech 2008 až 2009, kdy se Woods zotavoval po operaci kolena.

"Největší dopad bude mít Woodsův odchod na televizní vysílání, a také na samotnou hru," řekl Larry Gerbrandt, analytik a konzultant v oblasti médií. Podle Gerbrandta teď na trhu panuje nejistota, protože Woods nedal najevo, jak dlouho bude mimo svět golfu. "Jeho cena roste, když hraje, čím déle je ale člověk pryč, jeho cena klesá," řekl Gerbrandt.

Podle analytiků bude Woodsovým odchodem postižen hlavně sportovní kanál ESPN, který vlastní společnost Walt Disney Co. Průzkum institutu Argyle Executive Forum navíc ukázal, že 75 procent profesionálů v oblasti marketingu by spolupráci s Woodsem ukončilo, pokud by s ním měli podepsané smlouvy.

Podle agentury Reuters má ale Woods obrovskou mediální sílů. Pro mnohé fanoušky golfu je právě on ztělesněním tohoto sportu a to by mu mohlo pomoci přežít současný skandál a vrátit se zpět ke své kariéře - a to jak ve sportovním, tak i marketingovém slova smyslu.

Woods vstoupil do světa profesionálního golfu v roce 1996 a od té doby podepsal několik multimilionových smluv. Zároveň se stal jedním ze sportovců, kteří mají největší marketingový potenciál na světě. Jeho původně čistá reputace mu pomohla přitáhnout miliony nových fanoušků ke golfu.

"Tiger toho dosáhl již hodně, i kdyby už v životě nehrál ani jedno kolo. Dosáhl takových věcí, které ho činí jedním z největších golfistů světa, pokud ne tím největším," řekl Gerbrandt.

Woods však není jediným sportovcem světa, který se kvůli sexuálnímu skandálu ocitl v centru zájmu médií. Hvězda zámořské basketbalové NBA Kobe Bryant čelil v roce 2003 obvinění se sexuálního napadení. I jemu se podařilo vrátit se zpět ke své hvězdné kariéře a obvinění bylo později staženo

Tématické zařazení:

» Zajímavosti