Fasáda V+W dostane nový kabát

Aktuality

Ikona

4. února 2009, 20.53 | Praha | „Jednička“ (městská část Praha 1) se rozhodla zachránit původní reklamní plochu na budově ve Štěpánské ulici číslo 53, odkazující na činnost Osvobozeného divadla Voskovce a Wericha.

„Přínosem obnovení stylové reklamní plochy je nejenom odkaz na charakter původní reklamní tvorby v Praze a jistě cenná zmínka o činnosti Osvobozeného divadla, ale také se jedná o připomínku díla geniálního karikaturisty, skvělého ilustrátora, básníka a dramatika, kterým Adolf Hoffmeister,“ uvedl iniciátor rehabilitace fasády radní Filip Dvořák.
Praha 1 považuje obnovení stylové reklamní plochy za svoji povinnost, a ráda by aby našla následovníky.
„Chceme tak jít příkladem ostatním vlastníkům, kteří o své nemovitosti řádně nepečují,“ dodal Dvořák.
Obnovením této fasády do původní podoby v centru metropole vznikne místo vyzařující ojedinělou atmosférou staré Prahy, které v duchu tradice reklam na slepých domovních štítech přispěje k udržení génia loci centra města.
Slavnostní otevření fasády je naplánováno na 19. dubna 2009 – den výročí premiéry West pocket revue a současně Mezinárodní den srandy – přesně ve stylu Werichovců.

Není reklama jako reklama

Historie reklamní plochy v kontextu Prahy 1 a Osvobozeného divadla Osvobozené divadlo provozovalo svoji činnost v Praze v Paláci U Nováků od roku 1929 do roku 1938. Tvořilo významnou součást prvorepublikové kulturní scény. Šanci zde dostalo mnoho nadaných začínajících herců. Scéna uváděla řadu experimentálních her, což pomáhalo rozvoji avantgardního divadla.
Nedílnou součástí Osvobozeného divadla byly také upoutávky na uváděné hry, popřípadě na konkrétní představitele. Činnost divadla je dodnes úzce spjata s autorskou dvojicí Jiří Voskovec a Jan Werich. Karikatury těchto dvou vynikajících herců jsou dílem významného českého autora Adolfa Hoffmeistera, který od roku 1927 s Osvobozeným divadlem úzce spolupracoval. Původní karikatury se nejdříve objevily na reklamním plakátu, který se stal předlohou pro vytvoření stylově nezaměnitelné reklamní plochy na objektu budovy č.p. 630 ve Štěpánské 53. Dům je propojen právě s Palácem U Nováků.
Takto vyobrazené postavy, včetně barvy podkladu, společně se specifickým fontem písma, použitém u jmen Voskovce a Wericha, reprezentují vynikající, v dnešní době billboardů a letáků, zcela ojedinělý styl reklamy.

Text: kos
Foto (zdroj): web Praha 1

Tématické zařazení:

» Aktuality